この記事でわかること
- 来店イベント・来店取材が、年間約282億円の市場になっていること
- かつての「公約」が、広告宣伝ガイドラインで禁止された経緯
- 「公約」が消えたあと、来店演者の配信は何で選ばれるのか
パチンコホールの広告宣伝市場で、「来店イベント・来店取材」が約282億円と、ウェブ広告に並ぶ規模になりました。一方で、かつて来店イベントの目玉だった「公約」は、業界のガイドラインで禁止されています。
市場は大きくなったのに、看板だった約束は消えた。この2つは、どうつながっているのでしょうか。公開されているデータと、ガイドラインの流れから整理します。
「282億円」の中身
数字の出どころは、矢野経済研究所が2025年11月17日に発表した、パチンコホールの広告宣伝市場の調査です。2024年の市場規模は839億円で、前年より36億円、4.5%増えました。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 2024年の広告宣伝市場 | 839億円（前年比4.5%増） |
| ウェブ広告 | 287億円（34.2%） |
| 来店イベント・来店取材 | 282億円（33.6%） |
| うち来店イベント | 約220億円と推計 |
| 演者の人数 | 業界全体で1,400〜1,700人と推計 |
| 1店舗あたりの月額広告宣伝費 | 平均107.7万円（901台以上の店は347.1万円） |
| 今後の予測 | 2025年868億円、2027年918億円 |
「来店取材」は、パチンコ情報誌・攻略誌などのメディアによる取材のことで、演者の来店とは別の枠です。282億円の大半は、約220億円とされる来店イベントで、タレントやインフルエンサーなど、いわゆる「演者」が出演するものが含まれます。
POINT
調査は、ホールや広告代理店への取材とアンケートによる推計です。市場規模は実績の売上ではなく、推計値として読む必要があります。
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矢野経済研究所は、2024年に改訂された業界の広告宣伝ガイドライン第2版で、第三者に依頼する取材の指針が示されたことが、利用が広がった背景にあるとみています。ルールが整うほど市場が広がった、という点は、このあとの話にも関わってきます。
そもそも「公約」とは何だったのか
ここでいう「公約」は、配信者や演者が個人で約束することではなく、ホールが来店イベントの日に、出玉や設定について事前に示す約束のことです。たとえば2023年の投稿には、次のような告知が並んでいます。
「設置台数の10%が6台並び⑤⑥」のように、来店日の設定配分をあらかじめ書く形です。お客さんにとっては、行く店を選ぶ分かりやすい材料でした。同時に、射幸心を強くあおる表現でもありました。
「公約」は、なぜ消えたのか
流れを年表にすると、次のようになります。
| 時期 | 出来事 |
|---|---|
| 2023年2月 | ホール関係団体が、広告宣伝ガイドライン第1版を発出 |
| 2024年3月 | 第2版。第三者に依頼して行う広告の類型が追加され、公約のある来店取材は不可に |
| 2025年5月29日 | 第3版を発出。公約系イベントの禁止が、あらためて明示された |
| 2025年7月1日 | 第3版の本適用が始まる |
第3版は、全日遊連・日遊協・MIRAI・余暇進の4団体が、警察庁の確認を得て、第2版を改訂したものとされています。広告表現の透明性と適正性を強めることが目的で、公約系の告知のほか、設定を示唆する表現にも、厳しい目が向けられています。
ここで押さえておきたいのは、ガイドラインが対象にするのは、ホール営業者の広告宣伝だという点です。法律で来店そのものを禁じたわけではなく、業界団体の自主ルールを、年を追って細かくしてきた形です。この流れを、2026年9月に、次のように整理した投稿もあります。
POINT
公約が消えたのは、演者が約束をやめたからではありません。ホールの広告に使える表現が、ガイドラインで狭まった結果です。
公約がなくなったあと、何が演者を選ばせるのか
出玉の約束という材料が使えなくなると、来店イベントの価値は、「誰が来るか」に寄っていきます。演者の側から、この変化を語った投稿もありました。
ホールが演者に求めるのは「集客」で、そこには出玉や、告知のガイドラインも絡んでくる、という指摘です。2025年1月の投稿で、公約が使えなくなる前から、この問題意識があったことが分かります。
ここから先は、編集部の見立てです。公約に頼れなくなれば、お客さんが演者を選ぶ理由は、普段の配信の面白さや、実戦の見せ方、ファンとの距離感に移っていくはずです。演者が1,400人以上いる市場では、その差が、集客力の差としてはっきり出やすくなります。
来店演者の仕事やギャラについてはこちらの記事、ギャラをめぐる論争、広告規制の見通しはバブルは続くのかの記事で触れています。年明けの「終焉」の噂については、当事者の反応をまとめた記事もあります。
配信を見る側にとっての変化
- 見る側：「設定が入っているらしい」という話より、配信の中身で選ぶ場面が増えます
- 配信する側：実戦の内容や、トークの力が、これまで以上に問われやすくなります
- 探すとき：同じ日に複数の来店配信が重なることもあるので、一覧で見比べると選びやすくなります
気になる演者は、お気に入り登録しておくと、配信が始まったときに通知が届きます。同じ日に来店が重なっても、見逃しにくくなります。
来店イベントの配信を、スマホで見る機会が多い方向けに、ワイヤレスイヤホンも載せておきます。
スマホで配信を見る機会が多い方に
Apple AirPods 5(アクティブノイズキャンセリング搭載)
通知をきっかけに配信を開く場面では、スマホでそのまま視聴することが多くなります。外出先でも周りを気にせず聞けるワイヤレスイヤホンがあると快適です。 iPhoneで見るなら、接続がスムーズなAirPodsが定番です。
ソニー 完全ワイヤレスイヤホン WF-C510(ブラック)
Androidのスマホで見る方には、日本メーカーの手頃なモデルを。約4.6gの軽量小型で、長時間の配信視聴でも疲れにくい作りです。
Apple iPhone 18 Pro Max (256GB) SIMフリー
6.9インチの大きな画面で、配信を長く見る人に。機種変更を考えているなら候補になります。
編集部コメント
今後どうなるか：市場は2027年に918億円と、緩やかな拡大が予測されています。一方で、ガイドラインは版を重ねるごとに細かくなってきたので、来店イベントの見せ方は、今後も変わっていくと考えられます。
配信者への影響：公約という「約束」がなくなった分、配信のなかで、自分を見てもらう力が、集客に直結しやすくなります。
視聴者への影響：設定をにおわせる話に頼らず、配信そのものを楽しむ見方が、これから主流になるかもしれません。
編集部として注目している点：ガイドラインの影響が、配信の同接や、来店演者の顔ぶれに表れるかどうかです。2027年の調査結果が出たら、あらためて数字を確認します。
まとめ
来店イベント・来店取材は、2024年に約282億円と、広告宣伝市場の3分の1を占めました。一方で、かつての「公約」は、広告宣伝ガイドラインの改訂で禁止されています。出玉の約束という材料が使えなくなったことで、来店演者は、配信や実戦そのものの魅力で選ばれる度合いが強まりそうです。